Danone прекращает производство продукции под брендом Provamel в Германии, чтобы сосредоточиться на Alpro
В комментарии, направленном в редакцию FoodBev, молочный гигант подтвердил, что с августа 2025 года прекращает выпуск продукции под брендом Provamel в Германии. По словам компании Danone, это позволит ей сосредоточить свои ресурсы на развитии бренда Alpro, сообщает FoodBev.
В частности, компания готовится выпустить на немецкий рынок новую линейку органических продуктов Alpro Bio.
Приверженность Danone бренду Alpro согласуется с растущим интересом потребителей к продуктам на растительной основе, особенно к органическим продуктам, которые сейчас набирают популярность.
Ричард Тречман, управляющий директор Danone в Германии, подчеркнул, что это решение было принято в целях обеспечения долгосрочной конкурентоспособности и устойчивости в сложных рыночных условиях. «Сосредоточившись на Alpro, мы стремимся более эффективно удовлетворять потребительский спрос на инновационные и экологичные растительные альтернативы», ― заявил он.
Для бренда Provamel, известного своими соевыми продуктами, последние годы оказались весьма непростыми: трудности были связаны прежде всего с проникновением на рынок и сдвигом потребительских предпочтений в сторону других продуктов на растительной основе. Решение Danone отказаться от Provamel свидетельствует о том, что компаниям необходимо адаптироваться к меняющимся моделям поведения и предпочтениям потребителей, в том числе в контексте трендов на заботу о здоровье и здоровый образ жизни.
Запуская линейку Alpro Bio, Danone надеется укрепить свои позиции в сегменте органических продуктов, который продолжает расти по мере того, как все больше потребителей ищут продукты, отвечающие их стремлению вести здоровый образ жизни. Этот стратегический поворот направлен не только на повышение узнаваемости бренда, но и на увеличение доли компании на динамично развивающемся рынке растительной продукции.
Приоритетное внимание Danone к бренду Alpro является частью более масштабной стратегии инвестирования в быстрорастущие сегменты пищевой промышленности и индустрии напитков, особенно в условиях обострения конкуренции среди производителей продуктов на основе растительного сырья. Компания заявила, что продолжит изучать возможности для инноваций и расширения остальных своих брендов, чтобы эффективно реагировать на потребности рынка.
Ранее в этом месяце Danone объявила о закрытии молочного завода в городе Оксенфурт в Германии. Предприятие будет остановлено не позднее четвертого квартала 2026 года. В качестве причин в компании назвали изменения в поведении потребителей, низкий уровень загрузки производственных мощностей и рост производственных затрат. Этому решению предшествовали 15 лет инвестиций в завод, который в последние годы с трудом справлялся с выполнением производственных задач.
«Потребительский спрос на продукцию местного производства снижается, а перспективные продукты Danone не могут производиться в местном масштабе. Мне невероятно жаль, что мы были вынуждены рассмотреть такой исход в отношении завода в Оксенфурте. В этой связи я могу только заверить всех сотрудников, что мы сделаем все возможное, чтобы найти другую работу в Danone для как можно большего числа людей», ― подчеркнул Ричард Тречман.
Молоко
