Мария Петрова, H&N «Простоквашино» - это не просто бренд, а часть жизни миллионов семей

Когда мы говорим о любимых брендах, особенно в категории продуктов питания, речь идет не только о вкусе, упаковке или цене. За настоящей приверженностью всегда стоит нечто большее — история, ценности, доверие. Именно поэтому «Простоквашино» сегодня остаётся брендом №1 в молочной категории в России. Так решили сами потребители — по результатам масштабного исследования компании OMI, «Простоквашино» занял первое место в рейтинге «Любимые бренды россиян».

Почему это важно? Потому что бренд - это не логотип на упаковке, а мост между компанией и человеком. В нашем случае между продуктом и семейным завтраком, детскими воспоминаниями и уверенностью в том, что ты подаешь на стол натуральное и качественное.

«Простоквашино» - это бренд, который родился не в кабинетах госструктур, а в бизнес-среде и стал по-настоящему народным. Его корни уходят в культуру, в детство, в легендарные мультфильмы. Он говорит с потребителями на их языке. Он о доверии. О тепле. О доме. И всё это - не просто метафора, а реальные ценности, которые мы ежедневно вкладываем в продукт. 

«Простоквашино» - бренд с рекордной узнаваемостью и лояльностью. Нас знают 98% россиян, 47% признаются в любви к бренду, а более 20 миллионов семей регулярно выбирают нашу продукцию. Это не просто статистика, это колоссальная ответственность.

У нас настоящая локализация: 12 заводов по стране, 230 ферм, откуда поставляется сырье. Мы делаем продукты рядом с нашими потребителями, что гарантирует их  свежесть и прозрачность всех процессов. Именно поэтому региональные кампании - не маркетинг ради маркетинга, а способ честно рассказать: «Да, это сделано рядом с вами».

У нас 150 критериев контроля и эталонные стандарты. В ассортименте - больше 10 категорий, от классического молока до йогуртов и сырков. Но главное не ассортимент, а ощущение, что «Простоквашино» - это просто и надежно. Как дома.

Потребители стали избирательнее. Сегодня уже недостаточно быть «вкусным» - нужно быть понятным. Показывать, откуда продукт, кто за ним стоит. И мы это делаем. Мы усиливаем локальность, расширяем линейку, говорим с регионами на их языке, буквально. Потому что «своё» - значит надёжное, проверенное, близкое.

Мы не останавливаемся. Впереди - развитие социальной миссии, поддержка семей, продвижение культуры осознанного потребления и, конечно, технологическое обновление. Но с одной главной идеей: «Простоквашино» - это не просто бренд. Это часть жизни. И мы благодарны за это доверие, которое подтверждается не только цифрами, но и тем, что каждое утро на столе миллионов россиян стоит именно наша продукция.