Анна Собянина, A.Studio Потребитель морально готов к массовому редизайну любимых брендов

Бум на редизайн упаковки, несомненно, будет. Потребители морально к этому готовы и ждут изменений, связанных с экономической реальностью. Поэтому они более лояльно и внимательно относятся к любимым брендам, они все равно будут искать их на полке. Сейчас очень удобный момент для смены дизайна.

Что касается обстановки с упаковкой в целом, есть два ключевых момента. Первое: те компании, которые имели серьезную силу бренда, кого знают на рынке и кто на первых позициях по объемам, у них основная проблема - сохранить свою аудиторию. И сделать это таким образом, чтобы, с одной стороны соответствовать условиям печати - 15% цвета и не беленый картон - и в то же время остаться узнаваемыми для потребителя. Для этого кто-то просто заказывает крафтовые пакеты и клеит наклейки, а кто-то уменьшает часть дизайна. 

Второе, те компании, которые выходят на рынок, но у которых нет силы бренда, как раз сейчас могут разработать новый сильный дизайн в соответствии с современными параметрами.

Если компания находилась в состоянии ребрендинга в это время. Это как раз самая удобная ситуация, чтобы разработать новый дизайн под нынешние стандарты. 

Мы не понимаем, сколько все это продлится, но есть и другие форм-факторы: это сметана, молоко в бутылке и т.д. И менять весь дизайн под тетрапак не очень удачная мысль. Есть разные выходы из этой ситуации. Но большинство просто уменьшают дизайн только на тетрапаке, а бренд не трогают. 

Многие молочники в печать отдают только фасад упаковки, только одну грань. Но такой вариант подходит для тех, у кого есть сильный бренд, и они бояться потерять продажи. Но если бренд плетется в хвосте где-нибудь в регионе, то это их шанс выстрелить.

У нашего агентства сейчас много заявок на редизайн. Но это больше не из нужды, а просто вся эта ситуация стала толчком к тому, что давно хотели, но не решались.