Лонгриды

Компании пытаются придумать все новые способы для привлечения и удержания потребителя, и нередко делают громкие и спорные заявления в рекламе. Иногда бренды даже идут на маркетинговые ходы, идущие вразрез с законодательством, вследствие чего сопровождаются скандалами, исками и жалобами в инстанции. Milknews уже рассказывал о самых громких рекламных скандалах в молочной отрасли и маркетинговом противостоянии молочных производителей с “немолочными”, а сегодня мы поговорим о том, как бренды, осознанно или нет, вводят потребителей в заблуждение в рекламе, и выясним, что им за это бывает.

На прошлой неделе Forbes подготовил рейтинг самых успешных брендов 2018 года, лидером которого стало Nemoloko от компании "Сады Придонья".  Запуск состоялся в ноябре 2017 года, но компания уже успела получить выручку в 2 млрд руб на реализации растительной альтернативы молока. Потребителям бренд запомнился прежде всего агрессивной рекламной кампанией под слоганом "Это вам не молоко”. Как выяснил Milknews, в декабре 2018 года Союзмолоко обратилось в ФАС с жалобой на ОАО “Сады Придонья”, обвинив производителя растительных напитков в дискредитации молочной категории. В нашем новом лонгриде - подробности спора и мировые кейсы про борьбу молочников с "немолочниками".

После новогодних отпусков законодательные инициативы были сосредоточены на пошлинах и кредитовании. Законодатели планируют расширить применение льготных краткосрочных кредитов и беспошлинный ввоз сырья.

В письме президенту США Дональду Трампу Американская молочная коалиция (American Dairy Coalition - ADC) описала продолжающийся молочный кризис и выразила надежду, что "кровотечение в американской молочной индустрии" будет остановлено.

Сегодня началась началась первая рабочая неделя 2019 года, и для тех, кто в праздники отдыхал от молочной отрасли, мы подготовили обзор новостей, которые успели произойти за время новогодних каникул.

Хорошо ли вы знаете молочную статистику? А как у вас с юмором? Если вы не уверены, пройдите наш несерьезный тест. Он ответит на оба вопроса.

Аналитический департамент “Союзмолоко” подготовил краткий прогноз грядущих изменений в системе государственной поддержки молочной отрасли и делится с читателями Milknews информацией о том, как будут распределяться субсидии в 2019 году.

Milknews продолжает подводить итоги 2018. Корреспонденты редакции поговорили с участниками отрасли о том, каким был уходящий год для молочной индустрии. Производители, переработчики, представители отраслевых союзов и чиновники рассказали нам, с какими проблемами они столкнулись за это время и что ждут от 2019 года.

Мы продолжаем подводить итоги года и уже обсудили основные события, тренды и топ самых читаемых текстов. Уходящий год запомнился в том числе множеством нормативных изменений, часть из которых не обошла стороной и молочную отрасль. Основными направлениями законодательных изменений для сектора стали техническое регулирование, экология и вопросы ветеринарии. Подробнее о том, как изменятся “правила игры” в 2019 году, читайте в новом итоговом предновогоднем материале Milknews.

Уходящий 2018 год стал очень важным для Россельхознадзора: в июле главная разработка-“долгострой” ведомства - электронная ветеринариная сертификация - стала обязательной для всех производителей и переработчиков продукции животноводства. Milknews восстановил хронологию того, как внедряли, отменяли и снова пытались сделать обязательным ФГИС “Меркурий” для молочной продукции в уходящем году.

Год подходит к концу. По традиции в декабре принято подводить итоги и строить планы на будущее. Milknews решил не отставать от общего тренда и подвести “молочные” итоги уходящего 2018 года - выделить основные события, тенденции и факторы, которые оказывали влияние на индустрию в течение всего периода. Редакция изучила аналитические отчеты, поговорила с экспертами и определила пять основных трендов отрасли в 2018 году. В этом материале мы расскажем про каждый из них.

В конце года принято подводить итоги. Одни перечисляют свои достижения, другие ставят цели на будущее. Мы предлагаем вам проверить свои знания рынка молока за 2018 год. Только не относитесь к этому серьезно - мы читателей не отчисляем.

Пальмовое масло - самый распространенный из насыщенных жиров растительного происхождения. Повсеместно используемое во всем мире, оно часто становится объектом нападок со стороны СМИ и цитируемых “экспертов” - конкретно в России негативный фон вокруг растительных жиров настолько велик, что наткнуться на новости о вреде продуктов “с пальмой” можно практически каждый день. Milknews уже делал ликбез по пальмовому маслу, однако для более тщательного погружения в проблематику огромного рынка решил отправить корреспондента в Индонезию - страну, где производят больше всего пальмового масла в мире.

Уже с конца этого года производителям продуктов питания придется поменять маркировку ГМО, а сельскохозяйственным производителям надо готовиться к ужесточению требований по применению пестицидов и ядохимикатов. Помимо этого, готовятся новые правила по сезонному перегону скота, в которых прописаны не только требования к маршрутам следования животных, но и рекомендации по их перегону.

Небольшая деревня Ремолинос расположена в северной части Испании, автономной области Арагон. Если представить себе типичное испанское поселение без какого-то регионального уклона, то на ум придут именно такие пейзажи: холмистая местность, река, низкоэтажная застройка и небольшие таверны. Здесь не так много туристов, как в Каталонии, и не такой высокий уровень жизни, как в Мадриде. Именно в этом месте уже почти 30 лет производством молока занимается Рубен Муньос вместе с братом. Milknews побывал на ферме, поговорил с владельцами и рассказывает, как живут испанские производители молока и какие проблемы их беспокоят.

После месяцев промедлений и беспокойного лета торговых споров между США, Канадой и Мексикой, три североамериканские нации наконец официально подписали соглашение USMCA (соглашение о торговле США, Мексики и Канады), которое заменит собой предыдущие договоренности NAFTA (Североамериканское соглашение о свободной торговле).

Несмотря на то, что Сербия не является основным поставщиком молочной продукции для России, в подкатегории сыров поставки из страны могут занимать до половины рынка отдельных субъектов. По данным Союзмолоко, объемы импорта в последние годы росли опережающими темпами: так, после введения эмбарго, объем импорта из Сербии вырос на 87%, а общий объем импорта молочной продукции в прошлом году составил 56 тысяч тонн молочной продукции и сырных продуктов на сумму $35,9 млн.

Молочный рынок ждут новые квоты на ввоз молочной сыворотки и поправки в закон "Об обороте земель сельскохозяйственного назначения", которые позволят быстрее изымать участки, не используемые 3 года и дольше. Помимо этого создается Координационный совет по биотехнологиям, а также опубликованы новые контрольный вопросы для планового ветеринарного контроля.

В Вологде прошла первая международная независимая премия качества молочной продукции «Золотой клевер», организованная агентством The DairyNews при поддержке Правительства Вологодской области. Milknews посетил гастрономический турнир и узнал, как выбирают молочные продукты профессионалы.

В ноябре Правительство РФ представило новый порядок получения компенсаций сельхозпроизводителями, чьи угодья пострадали от чрезвычайных ситуаций. Получить возмещение потерь могут все сельхозпроизводители, но при расчете выплат аграрии, не застраховавшие свои риски, получат только половину от положенной государственной компенсации. Milknews разобрался в новом законодательстве, рассказывает, зачем оно нужно, и что думают о нем участники отрасли.