Nestlé и Tyson Foods привлекли к судебному процессу по делу о рекламе в социальной сети X
Медиаплатформа X распространила судебный иск, поданный в отношении компаний Unilever и Mars, обвинявшихся в сговоре с целью рекламного бойкота сети, на корпорации Nestlé и Tyson Foods, работающие в пищевой промышленности, сообщает Just Food.
Разбирательства по делу начались в августе прошлого года, а в минувшие выходные число ответчиков было расширено и теперь включает производителя смесей для детского питания Abbott Laboratories и несколько компаний, не связанных с пищевой отраслью ― Shell, Colgate-Palmolive, Lego и Pinterest.
X (ранее известная как Twitter) утверждает, что ряд компаний вступили в сговор со Всемирной федерацией рекламодателей (WFA) и аффилированной с ней организацией под названием «Глобальный альянс за ответственные медиа» (GARM) с целью отказаться от размещения рекламы на медиаплатформе, после того как социальная сеть Twitter была приобретена Илоном Маском в 2022 году.
«В 2022 году WFA знала, что бойкот со стороны рекламодателей и рекламных агентств ― членов GARM навредит Twitter, поскольку, согласно открытым данным, 90% своих доходов компания Twitter получала от размещения рекламы», ― говорится в иске, который был подан в суд города Уичито-Фолс Северного округа штата Техас.
В тексте иска также сказано: «WFA была обеспокоена тем, что приобретение Маском компании Twitter может привести к изменению в реализации и соблюдении компанией Twitter стандартов GARM по безопасности для брендов. WFA организовала бойкот Twitter рекламодателями через GARM с целью принудить Twitter посредством соблюдения стандартов GARM по безопасности для брендов к удовлетворению требований GARM».
Редакция Just Food обратилась к WFA, Nestlé, Tyson и Abbott с просьбой прокомментировать расширение числа ответчиков по иску компании X, о чем сообщила газета Wall Street Journal в субботу, 1 февраля.
WFA отказалась от комментариев, а Nestlé заявила, что у нее «нет комментариев по этому поводу».
GARM прекратила свою деятельность сразу же после того, как компания X подала иск в суд, хотя причины ликвидации этой структуры до сих пор неясны.
«GARM ― это небольшая некоммерческая организация, и недавние обвинения, которые, к сожалению, искажали ее цели и деятельность, послужили причиной нестабильности и значительно истощили ее ресурсы и финансы. Поэтому WFA приняла непростое решение прекратить деятельность GARM», ― говорится в уведомлении, опубликованном на сайте организации в августе прошлого года.
Первоначально фигурантами дела о рекламном бойкоте являлись компании Unilever и Mars, крупнейшие производители продуктов питания и потребительских товаров. Однако в октябре 2024 года Unilever заключила мировое соглашение с компанией X.
Just Food обратилась к компании Mars с просьбой подтвердить свою позицию по этому делу.
В тексте судебного иска компании X сказано: «По желанию и замыслу участников заговора, вскоре после слияния Twitter с подконтрольными Маску компаниями многие клиенты Twitter, включая рекламодателей ― членов GARM и рекламные агентства, а также рекламодателей, которые были клиентами рекламных агентств ― членов GARM, внезапно прекратили или резко сократили закупки рекламы у Twitter. В период с ноября по декабрь 2022 года как минимум восемнадцать рекламодателей, являющихся членами GARM, прекратили покупать рекламу у Twitter как в США, так и по всему миру. Из оставшихся рекламодателей ― членов GARM, которые приобретали рекламу у Twitter в октябре 2022 года, десятки клиентов существенно сократили закупки рекламы у Twitter (которая впоследствии была переименована в X) в течение 2023 года, во многих случаях более чем на 70%».
мир
Также рекомендуем:
