NTech-500: рейтинг ведущих молочных брендов 2024 года
«Простоквашино», «Домик в деревне» и «Брест-Литовск». Так выглядит тройка самых популярных торговых марок молочной продукции по итогам 2024 года. Свой традиционный рейтинг 500 крупнейших FMCG-брендов представила компания NTech. О том, кто из молочников вошел в список и стал победителями в рейтингах товаров по категориям, читайте в материале Milknews.
Победители рейтинга
Компания NTech, специализирующаяся на изучении рынка повседневных товаров с 2013 года, представила рейтинг 500 лидеров FMCG-брендов по итогам прошлого года, относящихся к продуктам питания и представленных на российском рынке. Для оценки продаж бренда и суммарных продаж продуктов питания использовалась «главная полка холодильника» (ГПХ) - модель потребительской корзины, разработанная специалистами NTech и объединяющая детальные данные о продажах продуктов питания в основных федеральных сетях. Она включает в себя почти 19 тыс. брендов с суммарными продажами более 7,2 трлн руб. за 2024 год.
В рейтинг NTech-500 не включались, но учитывались в объеме ГПХ собственные торговые марки сетей, продукция, закупаемая сетями по тендеру, марки, предположительно являющиеся эксклюзивной торговой маркой (ЭТМ). По этическим соображениям из рейтинга были исключены и не учитывались в объеме ГПХ табачные и алкогольные бренды, а по техническим причинам – бренды некоторых снеков (семечки, сухарики, орехи и сухофрукты).
Лидером рейтинга стала торговая марка Lay's, поднявшаяся на одно место по сравнению с прошлым годом. Статус победителя ей уступил «Мираторг», опустившийся на второе место. Третье место, как и год назад, заняла марка «Простоквашино». Далее в топ-10 рейтинга NTech-500 расположились бренды «Добрый» и «Папа может», занявшие те же позиции, что и по итогам 2023 года. За ними идут Kinder (плюс четыре позиции), «Фрутоняня» и «Петелинка» (плюс восемь позиций каждая), Adrenaline (та же позиция, что и год назад) и «Вязанка» (минус четыре позиции).
Лидеры рейтинга NTech-500
Молочная отрасль в рейтинге
По итогам прошедшего года молочная отрасль показала сильные результаты, что нашло отражение в рейтинге NTech-500. Помимо уже упомянутого «Простоквашино», в двадцатку лидеров вошли такие бренды, как «Домик в деревне» (тринадцатое место, снижение на пять позиций), «Коровка из Кореновки» (пятнадцатое место, рост на четыре позиции), «Брест-Литовск» (шестнадцатое место, рост на одну позицию) и «Село Зеленое» (семнадцатое место, рост на три позиции).
В первой сотне рейтинга также оказался бренд «Вкуснотеево», расположившийся на двадцать девятом месте, что на четыре позиции выше, чем год назад. Кроме того, значительный рост показал бренд «Актибио»: на 81 позицию, до сорок четвертого места. Бренд «Даниссимо» продемонстрировал рост на восемь позиций, до сорок седьмого места. На 21 позицию поднялся в рейтинге бренд «А. Ростагрокомплекс», расположившийся на шестьдесят третьем месте. «Лебедяньмолоко» улучшила свои показатели на 25 позиций и оказалась на семьдесят втором месте, «Ростагроэкспорт» - на пять позиций, до места семьдесят пять, «Чистая линия» - на одиннадцать позиций, до места семьдесят семь.
Замыкает первую сотню бренд Viola, оказавшийся на том же самом месте, что и год назад. На тех же позициях, что и год назад, оказались бренды Hochland (тридцать второе место) и «Эконива» (семьдесят третье место). В первой сотне рейтинга снижение показали бренды «Агуша» (на три позиции, до двадцать восьмого места), «Экомилк» (на пять позиций, до сорок шестого места) и «Свитлогорье» (на четыре позиции, до пятьдесят шестого места). Также в рейтинге упали торговые марки «Ламбер» (на шесть позиций, до пятьдесят девятого места) и «Савушкин» (на три позиции, до семьдесят первого места).
Во второй сотне NTech-500 укрепили позиции бренд «Растишка», перескочивший тридцать пять мест и оказавшийся на сто восемнадцатом, и «Фругурт», прибавивший пятьдесят четыре позиции, до сто двадцать шестого места. Также подрос бренд «Белебеевский» (на восемь позиций, до места сто тридцать три), «Ирбитское» (на восемнадцать позиций, до места сто тридцать четыре), «Сыробогатов» (плюс четыре позиции, место сто шестьдесят шесть). Снижение показали марки President (на три позиции, до места сто четырнадцать), «Фили-Бейкер» (на пять позиций, до места сто двадцать), «Кубанская буренка» (на десять позиций, до места сто тридцать). Понизили показатели бренды «Кубанский молочник» - на пять позиций, оказавшись на сто тридцать восьмом месте, Parmalat (минус четыре позиции, место сто шестьдесят два), «Карат» (минус двенадцать позиций, место сто семьдесят пять) и «Вкусняев» (минус три позиции, место сто девяносто девять). Новичком рейтинга стала марка Actimuno, расположившаяся на сто девяносто шестом месте.
Лидеры среди молочной продукции
Компания NTech также представила категорийные рейтинги и групповые рейтинги отдельных продуктов питания. В рейтинг категории «Молочные продукты» вошли молоко и продукты, произведенные из молока (сыры, творог, сливочное масло, йогурты, сметана, кефир, сливки и т.д.), включая мороженое, но за исключением молочных консервов. При этом тройка лидеров не изменилась по сравнению с прошлым годом. В нее вошли «Простоквашино», «Домик в деревне» и «Брест-Литовск».
Четвертое и пятое места также не изменились, их заняли бренды «Коровка из Кореновки» и «Чудо». Далее в списке расположились «Вкуснотеево», прибавивший две позиции, «Село зеленое» и Hochland, потерявшие по одной позиции. На девятом месте находится новичок рейтинга «Актибио», а замыкает десятку «Экомилк», снизившийся на одно место в рейтинге.
Рейтинг «Молочные продукты»
В категории «Молоко» тройка лидеров тоже не изменилась. Ими стали бренды «Домик в деревне», «Простоквашино» и «Село зеленое». Бренды, занимающие четвертое и пятое место, в рейтинге этого года поменялись местами по сравнению с прошлогодним рейтингом. Четвертое место в этом году заняла торговая марка «Лебедяньмолоко», пятое – «Кубанская буренка». Далее в рейтинге следуют бренды Parmalat, «Эконива», «Первый вкус» и «Пискаревский», не изменившие свои позиции. Десятку замыкает «Вкуснотеево», который смог подняться сразу на три ступени вверх.
Категория «Молоко»
В категории «Сливочное масло» также не изменился лидер, им вновь стал бренд «Экомилк». При этом обладатели серебряного и медного титула в этом году поменялись местами. Второе место заняла торговая марка «Вкуснотеево», а третье – «Брест-Литовск». Схожая ситуация сложилась с четвертым и пятым местом. На них расположились бренды «Северное молоко» и «Тысяча озер», первый из которых поднялся на одну строку, а второй – опустился. На шестом месте находится «Коровка из Кореновки», прибавивший две позиции, за ним следуют «Из Вологды» и «Эконива», каждый из которых потерял по одной строке в рейтинге. Девятое место занял «Ирбитское» (плюс две позиции), десятое – «Кубанские традиции» (минус одна позиция).
Категория «Сливочное масло»
В категории «Сливки», в которую вошли сливки различной термообработки, а также взбитые сливки, в 2024 году не произошло значительных изменений. Как и в прошлом году, с первого по четвертое место расположились бренды «Домик в деревне», «Село зеленое», «Петмол», «Вкуснотеево». На пятом месте находится марка «Альпенгурт» (плюс одна позиция), на шестом – Parmalat (минус одна позиция), на седьмом – «Простоквашино» (плюс три позиции). Восьмое место сохранила за собой марка Эконива Professional Line, на девятом и десятом местах расположились новички рейтинга «Я люблю готовить» и Ehrmann.
Категория «Сливки»
Что на десерт?
В категории «Масса и сырки» рейтинга NTech в 2024 году появился новый победитель. Им стала торговая марка «Ростагрокомплекс», которая ранее занимала второе место. Лидер предыдущего года, бренд «Свитлогорье», в нынешнем рейтинге оказался на втором месте. Бренды «Ростагроэкспорт», «Простоквашино», «Коровка из Кореновки», «Вкуснотеево» и «Чудо», расположившиеся следом, сохранили свои позиции. На восьмом месте оказался новичок рейтинга бренд «Творобушки», на девятом – «Советские традиции», оставшийся на прежней позиции. Замыкает десятку торговая марка «Семь тайн вкуса», которая смогла подняться на две ступени в рейтинге.
Категория «Масса и сырки»
В категории «Молочные десерты», которая включает творожные десерты ("воздушные" творожки), молочное желе, молочную кашу, молочные коктейли, молочный ломтик, молочный снек (молочные суфле, зефир, вафельные трубочки со сгущенкой и др.), мусс, крем, пудинги, не изменился ТОП-5 участников. Ими стали «Чудо», Kinder, «Даниссимо», «Савушкин» и Grand Dessert. На шестом месте находится High Protein (плюс две позиции), на седьмом - «Ростагрокомплекс» (минус одна позиция). На восьмом месте расположился новичок рейтинга марка Epica, на девятом – Angelato, сохранивший свои позиции, на десятом – снова новичок, бренд «Завод Пастухова».
Категория «Молочные десерты»
Стабильно себя ощущает и категория «Молочные консервы», в которую входят молоко и сгущенные сливки. Бренды, занимающие с первого по четвертое место, не изменили свои позиции. Там расположились «Рогачевъ», «Алексеевское», «Коровка из Кореновки» и «Главпродукт». Обладатель пятого места, бренд «Брасовские сыры», сместил на одну строку своего ближайшего конкурента – торговую марку «Любимое молоко». На седьмом месте находится бренд «Славянка» (плюс две позиции), на восьмом – «Назаровское» (плюс три позиции), на девятом – «Кореновское» (минус две позиции). Замыкает десятку новичок рейтинга бренд «Глубокое».
Категория «Молочные консервы»
В категории «Мороженого» первое и второе места вновь заняли бренды «Коровка из Кореновки» и «Чистая линия». Бронзовым призером стала торговая марка «Свитлогорье», поднявшаяся в рейтинге на три позиции. На четвертом месте расположился «Магнат» (плюс одна позиция), на пятом – «Золотой стандарт» (плюс две позиции). По три строчки потеряли бренды «Филевское» и «Вологодский пломбир», занявшие шестое и седьмое место соответственно. На восьмом месте находится торговая марка «48 копеек», сохранившая свои позиции. На девятом расположился бренд «Как раньше», сместивший марку «Челны холод» на десятое место.
Категория «Мороженое»
Кисломолочная продукция
Лидером в категории «Кисломолочная продукция», как и в 2023 году, стал бренд «Простоквашино». Второе место заняла марка «Мажитэль», сместившая своего конкурента, бренд «Домик в деревне» на третье место. На четвертом месте, как и год назад, находится бренд «Пискаревский», на пятом - «Агрокомплекс Выселковский» (плюс одна позиция), на шестом – «Коровка из Кореновки» (минус одна позиция). Седьмое место заняла марка «Пестравка», прибавившая две позиции. Восьмое место сохранила за собой марка «Кубанский молочник», на девятом расположилась «Авида», потерявшая две позиции, а на десятом, как и в 2023 году, находится бренд «Село зеленое».
Категория «Кисломолочные продукты»
Как и год назад, в категории «Сметана» обладателями золотой и серебряной наград стали бренды «Простоквашино» и «Домик в деревне». Третье место заняла марка «Брест-Литовск», поднявшаяся на одну позицию и сместившая прошлогоднего обладателя бронзы, компанию «Пискаревский», на четвертое место. На пятом месте, как и год назад, находится бренд «Ростагроэкспорт», на шестом – «Вкуснотеево» (плюс одна позиция), на седьмом – «Коровка из Кореновки» (минус одна позиция). Восьмое место заняла «Кубанская буренка», упавшая в рейтинге на две позиции, а девятое – «Ирбитское», сумевшая сохранить свои показатели. В конце десятки находится бренд «Большая кружка», который поднялся на три ступени по сравнению с прошлым годом.
Категория «Сметана»
Первая пятерка в категории «Творог» рейтинга NTech осталась неизменной с 2023 года, в нее вошли бренды «Простоквашино», «Савушкин», «Село зеленое», «Вкуснотеево» и «Коровка из Кореновки». На шестом месте находится торговая марка «Искренне ваш», прибавивший три позиции, на седьмом – «Домик в деревне» (плюс одна позиция). По две позиции потеряли бренды «Пискаревский» и «Кубанский молочник», занявшие восьмое и девятое места. На десятом месте, как и годом ранее, находится торговая марка «Лебедяньмолоко».
Категория «Творог»
Сыры
В категорию «Оригинальные сыры» рейтинга вошли твердые сыры, молодые и рассольные, сыры с белой и голубой плесенью, сырные снеки, а также ассорти сыров. Как и в предыдущем году, первое и второе место заняли марки «Фетакса» и Galbani. На третьем месте расположился бренд «Сиртаки», поднявшийся за последний год на две строки. Четвертое место заняла марка La Paulina (минус одна позиция), пятое – «Гиагинский молочный завод» (плюс три позиции), шестое – President (минус две позиции). На седьмом месте расположилась марка «Предгорье Кавказа» (минус одна позиция), на восьмом - Dolce Granto (плюс одна позиция), на девятом - Dolce Granto (минус две позиции). На десятом месте находится бренд Laime, показавший прирост на одну позицию в 2024 году.
Категория «Оригинальные сыры»
В категории «Полутвердые сыры» в 2024 году не произошло значительных изменений. С первого по четвертое место, как и год назад, расположились бренды «Брест-Литовск», «Ламбер», «Радость вкуса» и «Белебеевский». Пятое и шестое места разделили марки Natura и «Село зеленое», первая из которых за год поднялась на одну строку, а вторая – опустилась. Седьмое место сохранил за собой бренд «Сыробогатов». Восьмое место заняла марка «Эконива» (плюс шесть позиций), девятое – «Вкуснотеево» (минус одна позиция), десятое место, как и год назад, занял бренд «Ларец».
Категория «Полутвердые сыры»
Как и год назад, победителем в категории «Плавленые сыры» стала марка Hochland. Второе и третье место поделили между собой бренды Viola и «Карат», первый из которых поднялся на одну строку, а второй – опустился. Неизменными остались четвертое и пятое места, которые вновь заняли марки President и «Сыробогатов». Шестое и седьмое место заняли бренды «Экомилк» и «Переяславль», показавшие рост и падение на одну строку соответственно. Восьмое и девятое место сохранили за собой «Рязанский завод плавленых сыров» и Sliiivki. На десятом месте расположилась марка «Ежедень», показавшая рост на одну позицию за год.
Категория «Плавленые сыры»
Победителем в категории «Творожные сыры» остается бренд Hochland. На втором месте находится марка «Экомилк», поднявшаяся в рейтинге на две строки. Третье место также осталось неизменным, его занимает бренд Almette. На четвертом месте в этой категории рейтинга NTech находится марка Violette, потерявшая две позиции, на пятом – Sveza (плюс одна позиция), на шестом – Pretto (минус одна позиция). Седьмое и восьмое место в категории остались неизменными, их заняли бренды Cream Nuvo и Bonfesto. На девятом месте находится марка Рresident, поднявшаяся на две строки, на десятом месте – «Сыробогатов», показавшая рост на пять позиций.
Категория «Творожные сыры»
Йогурты
Как говорится в исследовании, в категорию «Йогурт вязкий» вошел йогурт "ложковой", густой консистенции и более высокой жирности по сравнению с питьевыми. Она включает в себя fresh продукцию с коротким сроком хранения и uht-продукцию с длительным срок хранения за счет более интенсивной термической обработки и добавления консервантов. По итогам года в этой категории произошли довольно существенные изменения. Победителем стала марка «Актибио», поднявшаяся в рейтинге на три позиции. По одной позиции потеряли обладатели второго и третьего места, бренды «Даниссимо» и Teos.
Следующие далее в рейтинге бренды Epica и «Фругурт», напротив, поднялись на две строки каждый. На шестом месте находится марка «Чудо», снизившая свои показатели на три позиции. Бренды «Простоквашино» и Alpenland, которые находятся на седьмом и восьмом месте соответственно, прибавили по две позиции. Девятое место заняла марка «Царка» (минус одна позиция), десятое – «Коломенское молоко» (плюс четыре позиции).
Категория «Йогурт вязкий»
Изменения произошли и в категории «Йогурт питьевой», в которую вошли йогурты небольшой жирности, расфасованные в бутылочки различного объема. Победителем в этой категории также выступил бренд «Актибио», поднявшийся на две строчки в рейтинге. Победитель прошлого года «Чудо» оказался на втором месте, а третью позицию занял бренд Actimuno, поднявшийся на целых шесть строк. Четвертое место заняла марка «Имунеле» (минус две позиции), пятое – «Фругурт» (плюс одна позиция), шестое – Exponenta (плюс пять позиций). Обладатели седьмого и восьмого мест, бренды «Фруате» и Epica, остались на прежних позициях. На девятом и десятом месте расположились новички рейтинга – торговые марки «Вкуснотеево» и «Для всей семьи».
Категория «Йогурт питьевой»
Детское питание
В категорию «Детское питания» рейтинга NTech-500 вошли заменители грудного молока, а также молочные и немолочные продукты, имеющие специальную маркировку, указывающую на то, что продукт предназначен для детского питания до трех лет. Как и годом ранее, брендами, занявшими первую и вторую позицию в рейтинге, стали «Фрутоняня» и «Агуша». На третьем месте находится марка «Растишка», которая поднялась в рейтинге на одну позицию и сместила бренд «Тема» на четвертое место. Далее следуют торговые марки Nan, Nestogen и Nutrilon не изменившие своих позиций. По одной позиции прибавили бренды «Малютка» и Nestle, которые находятся на восьмом и девятом месте соответственно. Замыкает десятку торговая марка Heinz, потерявшая две позиции.
Категория «Детское питание»
Лидеры в категории «Детское питание – молочное» в 2024 году, по версии NTech-500, остались неизменными. С первой по четвертую позицию заняли бренды «Агуша», «Фрутоняня», «Тема», «Растишка». На пятом месте расположилась торговая марка Nestle (плюс одна позиция), на шестом – Heinz (минус одна позиция). Неизменными остались позиции брендов «Наша Маша», «Обнимама» и «Ам-Ам мамина забота», следующих далее в рейтинге. Десятое место заняла марка ФрутоKids, прибавившая одну позицию.
Категория «Детское питание – молочное»
Схожая ситуация сложилась в категории «Детское питание – смеси молочные» (заменители грудного молока), в которой, как и год назад, с первого по четвертое место заняли бренды Nan, Nestogen, Nutrilon и «Малютка». На пятом месте находится торговая марка Nutrilak, потерявшая две позиции. По одной позиции потеряли бренды Pediasure и Similac, следующие далее в рейтинге. На восьмом и девятом месте находятся марки «Бибиколь» и Mamelle, которые, напротив, выросли на одну позицию каждая. На десятом месте расположился бренд «Агуша», потерявший две строки рейтинга.
Категория «Детское питание – смеси молочные»
продовольствие
