Лонгриды 20 июня 2024 Г. 12:00,

Исследование Какие молочные новинки 2023 года стали самыми успешными по версии NIQ

Компания NIQ, специализирующаяся на потребительской аналитике, решила выяснить, как изменился ассортимент в FMCG-магазинах в 2023 году и какие новые бренды стали самым успешными. А мы, в свою очередь, рассказываем вам о самых успешных новинках в молочной отрасли, о которых говорится в исследовании.

Ассортимент расширяется

В ходе проведенного исследования компания NIQ выяснила, что по данным на март 2024 года в российских магазинах ассортимент расширился во всех группах товаров, причем заметнее всего в индустрии ухода за домашними животными. Согласно данным экспертов, доля и продажи крупнейших производителей снижаются в пользу небольших игроков. При этом одновременно в непродовольственных категориях значительно увеличивается значимость собственных торговых марок (СТМ).
Всего, как говорится в исследовании, на потребительском рынке России насчитывается 75 тысяч брендов с учетом представленности в разных сегментах. С учетом того, что производитель может быть представлен в разных сегментах одним брендом, количество брендов составляет 51 тыс., а число брендов с уникальным названием в России равно 41 тыс.

Аналитики отмечают, что в 2023 году на рынок нашей страны было выведено 10,5 тыс. новых брендов с учетом того, что существующие бренды выходили в новые для себя сегменты и ситуации потребления. Таким образом, количество новых запусков ежегодно растет. Однако исследование показало, что среди запусков 2022 более 15% брендов уже не продавалось в 2023 году.

Распределение новинок по отраслям

Эксперты выяснили, что, если в 2022 году основной объем новинок приходился на четыре группы товаров, то к 2023 он равномерно распределился среди множества категорий. Так, на кондитерскую группу пришлось 22% новых брендов, на алкоголь – 15%, а на молочную продукцию – 9%.

В денежном выражении лидерами стали питьевые йогурты, на которые пришлось 10,5% от общего объема продаж новых брендов. Им удалось обогнать текилу (9,5%) и ликеры (7,4%), расположившиеся на втором и третьем месте соответственно. Из других молочных продуктов в рейтинг новых брендов вошли ложковые йогурты (четвертое место, 6,1%), соевые молочные продукты (4,9%, шестое место), сливки (1,5%, 29 место), сливочное масло и маргарин (1%, 49 место).

Аналитики добавили, что восемь из десяти рублей продаж принесли новинки из среднего и премиального сегмента.

Самые успешные молочные новинки 2023 года

По версии NIQ, самыми успешными новинками прошедшего года в категории «Мороженое» стали бренды BRandICE Московской фабрики мороженого АО "БРПИ", Snaq Fabriq производства ООО «Бомббар», а также «Урса» от ООО «Фабрика Мороженого».

Молочные новинки также отличились в категории «Завтрак» вошли сливки Ehrmann и густые творожные десерты Epica от ООО «Эрманн», а также глазированные сырки «36 копеек» от ООО «36 копеек».

Среди новинок в этой категории эксперты отмечают один ребрендинг и запуск марки йогуртов «АктиБио» в июле 2023 года. Как говорится в исследовании, доля этого бренда уже в первый месяц запуска составила 8,2% от всей категории питьевых йогуртов, а к концу года она увеличилась вдвое — до 16,4%. Одновременно развивалась представленность бренда на полках магазинов: если на момент выпуска новинки показатель дистрибуции «АктиБио» составлял 83%, то к концу года он увеличился более чем до 90%.

Кроме того, аналитики отметили запуск молочных новинок в категории «Готовим дома», в которую вошли сливочное масло и полутвердый сыр «Легенды Беларуси» производства ООО «Версия», твердый сыр «ЧизАгро» от ООО «ЧизАгро», стерилизованное молоко «Умный Баланс» от ООО «Фул Трейд» и сметана «Сыродел» от ООО «Сыродел».

Среди самых успешных новых брендов 2023 года в исследовании NIQ сообщается о растительном напитке Planto производства АО «Эйч энд Эн». По данным экспертов, всего за несколько месяцев после запуска бренд Planto нарастил долю продаж с 0% до 4,8% в денежном выражении, а уровень его дистрибуции превысил 33% к концу года. Благодаря развитию категории растительных напитков и запуску новых брендов происходит восстановление и всей группы альтернативных продуктов. Если в 2022 году в натуральном выражении она оказалась в минусе, то по итогам 2023 года ее динамика выросла до 23,3%, а объемы продаж в абсолютных значениях превысили даже уровень 2021 года, добавляют аналитики.