Компания Danone запустила интернет-магазин с доставкой


Один из крупнейших в России производителей молочных продуктов и детского питания компания Danone запустила интернет-магазин milkdirect.ru. Пока он осуществляет доставку только по Москве, но в планах Danone через год начать онлайн-продажи и в других городах-миллионниках. Объем торговли продуктами питания в интернете пока невелик, но этот рынок растет двузначными темпами, отмечают аналитики.

АО "Данон Россия" зарегистрировало домен milkdirect.ru в апреле 2017 года, следует из данных базы "СПАРК-Интерфакс". На сайте работает интернет-магазин молочных продуктов и детского питания под брендами "Тема", "Простоквашино", "Активиа" и Actimel. Минимальная сумма заказа — 500 руб. Так, биойогурт "Активиа" в бутылке 290 г в интернет-магазине Danone доступен по цене 47 руб. Для сравнения, в "Утконосе" этот же продукт стоит 53 руб., на сайте "Перекрестка" — 49,9 руб. Бесплатную доставку магазин Danone выполняет по Москве и в пределах 30 км от МКАД. Покупатель может выбрать дату и временной интервал получения товара. Также ему доступна опция по формированию плана регулярной доставки. Оплатить заказ можно наличными и банковской картой.

Milkdirect был запущен в конце сентября и пока работает в тестовом режиме, передал “Ъ” через представителя руководитель собственной электронной коммерции Danone, Evian, Nutricia Денис Маханько. По его словам, запуск онлайн-продаж — стратегическое решение глобального руководства компании. Подготовка проектов идет параллельно во Франции и США. "Это ответ Danone на стремительное развитие онлайн-шопинга, том числе в категории свежих продуктов",— отметил господин Маханько. В будущем в Danone планируют включить в ассортимент интернет-магазина всю продукцию компании и через год начать онлайн-торговлю в других городах-миллионниках. Объем инвестиций в проект Danone не раскрывает.

По оценке Euromonitor International, в 2016 году Danone была лидером российского рынка молочных продуктов с долей 15,3% в денежном выражении и занимала второе место на рынке детского питания с долей 13,8%. Весь объем этих рынков оценивается в 1,18 трлн и 269,6 млрд руб. соответственно. В 2016 году продажи Danone в России выросли на 4–5%, превысив 100 млрд руб., говорил ранее экс-глава компании в России Бернар Дюкро.

Сооснователь агентства Data Insight Федор Вирин полагает, что для Danone основная цель запуска интернет-магазина заключается в установке прямого контакта с потребителем и получении обратной связи по своим продуктам, акциям и др. Предложение по формированию регулярного плана доставки тоже может оттянуть часть потребителей у конкурентов и повысить лояльность, считает директор по работе с ритейлерами "Nielsen Россия" Дмитрий Швецов. По подсчетам президента Ассоциации компаний интернет-торговли Алексея Федорова, чтобы интернет-магазин со средним чеком 500 руб. был рентабельным, он должен обслуживать не менее тысячи заказов в день. Минимальную стоимость инвестиций в запуск онлайн-продаж Danone он оценил в 2 млн руб.

Господин Федоров оценивает объем рынка e-commerce в России в 5,5% от всего розничного оборота (1,1 трлн руб. за январь—сентябрь 2017 года исходя из данных Росстата). На продукты питания в онлайн-торговле приходится около 1,5% (17,7 млрд руб.), подсчитал он. "В отличие от традиционной розницы, темпы роста продаж продуктов в e-commerce двузначные, что и привлекает производителей",— говорит господин Швецов. Бизнес интернет-торговли продуктами осложняется прежде всего дорогой доставкой, добавляет господин Вирин.

Среди крупных молочных компаний онлайн-продажи в России уже есть у финской Valio. Минимальная стоимость заказа, по данным ее магазина, 1 тыс. руб., стоимость доставки в пределах МКАД — от 190 до 390 руб. в зависимости от суммы заказа. Получить комментарий в Valio вчера не удалось. В PepsiCo (марки "Домик в деревне", "Чудо") не ответили на запрос “Ъ” относительно возможных планов по развитию собственной онлайн-торговли.

Для российских производителей продуктов питания интернет-магазины пока еще новый опыт, отмечают в Nielsen. Ранее о запуске своих интернет-магазинов сообщали московская кондитерская фабрика "Победа", компании Mars, "КДВ-групп" и "Объединенные кондитеры". Запустить онлайн-продажи может и агрохолдинг "Мираторг", который в конце 2016 года начал поиск руководителя электронной торговли.

Источник: "Коммерсантъ"
 

 

830 просмотров
Молочные сессии 4
Комментарии
ATL
v300
Магазин Аналитики

Ведомости
СОЧИ
Агро Юг

Подпишитесь на нашу рассылку


ATL

Аналитический центр Milknews
Молочная отрасль 2018
Молочная Бизнес Академия
Моя земля
Молочная отрасль 2018
Молочная Бизнес Академия
Моя земля